角川新書

「コト消費」の嘘

「コトを売るバカ」にならないために。今の時代に本当に求められる売り方。

  • 定価: (本体円+税)
発売日:
2017年11月10日
判型:
新書判
商品形態:
新書
ページ数:
240
ISBN:
9784040822082
試し読みをする

※電子書籍ストアBOOK☆WALKERへ移動します。

角川新書

「コト消費」の嘘

「コトを売るバカ」にならないために。今の時代に本当に求められる売り方。

  • 著者 川上 徹也
  • 定価: 円(本体円+税)
発売日:
2017年11月10日
判型:
新書判
商品形態:
新書
ページ数:
240
ISBN:
9784040822082

「コトを売るバカ」にならないために。今の時代に本当に求められる売り方。

「モノ」より「コト」ってホント?

連日メディアをにぎわす「コト消費」という言葉。
だが言葉に踊らされて「コト」だけを売り、売上に結びついていない事例も少なくない。
また「コト=体験」といった表層的な理解で語られることも多い。
「コト」と「モノ」をきちんと結びつけ、「買いたい!」「また来たい!」と思わせる売り方を、
多数の実例から紹介する。

<目次>
第一章 メディアをにぎわす「コト消費」とは? 
       大型商業施設に見る「コト消費」の現状

第二章 なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか?
       コトとモノを結びつけるには

第三章 「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由
       「モノガタリ消費」を生み出すために

第四章 旗を掲げることで「物語の主人公」になる
       顧客に選ばれるための「川上コピー」 

付録  話題の最新ショッピングモール実地検証

もくじ

第一章 メディアをにぎわす「コト消費」とは? 
       大型商業施設に見る「コト消費」の現状
第二章 なぜ「宙ガール」は、夜空を見上げるようになったのか?
       コトとモノを結びつけるには
第三章 「世界一美しい眼科」で、飛ぶようにモノが売れる理由
       「モノガタリ消費」を生み出すために
第四章 旗を掲げることで「物語の主人公」になる
       顧客に選ばれるための「川上コピー」 
付録  話題の最新ショッピングモール実地検証

トピックス

メディアミックス情報

NEWS

「「コト消費」の嘘」感想・レビュー
※ユーザーによる個人の感想です

  • 図書館で借りる。タイトルから感じるような内容ではなく、コト消費からモノ消費に繋げるようなモノガタリ消費について書かれている印象。個人的には車離れなどモノに執着しなくなった世の中であるようにも感じている 図書館で借りる。タイトルから感じるような内容ではなく、コト消費からモノ消費に繋げるようなモノガタリ消費について書かれている印象。個人的には車離れなどモノに執着しなくなった世の中であるようにも感じている。ものを売るために様々な取り組みがされ、その一つがコト消費による体験型(全部で7種類)のイベントなどの理解。コト消費にに成功しているメーカーや海外の事例を交え、モノを売る人には参考になる話が多い。大型のショッピングセンターなどは、巻末の付録的なものも含めて全国的に分析などを行なっており、興味深い内容であった。 …続きを読む
    C-biscuit
    2018年03月06日
    15人がナイス!しています
  • モノを売るだけでは単発で終わる。コトだけで売っても単発で終わる。両者を織り交ぜ、ストーリーを作り上げることでリピートされる物になる。 川上、川中、川下のネーミングには笑った モノを売るだけでは単発で終わる。コトだけで売っても単発で終わる。両者を織り交ぜ、ストーリーを作り上げることでリピートされる物になる。 川上、川中、川下のネーミングには笑った
    ネクロス
    2017年11月17日
    6人がナイス!しています
  • コト消費の否定でものづくり回帰、ではなく物語性の打ち出しを力説したいようだが何となくイマドキ販売促進考察で客に負担をかけずに話題作りをする系の話ばかり。具体性や有効性に欠ける印象。 コト消費の否定でものづくり回帰、ではなく物語性の打ち出しを力説したいようだが何となくイマドキ販売促進考察で客に負担をかけずに話題作りをする系の話ばかり。具体性や有効性に欠ける印象。
    council
    2018年03月26日
    4人がナイス!しています

powered by 読書メーター

最近チェックした商品