• 永井さん２冊目。前回読んだのが、わかりやすく面白かったので、こちらも。コーヒー業界という身近な分野でのマーケティング理論。「コーヒー」だけでもこれだけの企業が様々な戦略を出している。実際の企業の過去例 永井さん２冊目。前回読んだのが、わかりやすく面白かったので、こちらも。コーヒー業界という身近な分野でのマーケティング理論。「コーヒー」だけでもこれだけの企業が様々な戦略を出している。実際の企業の過去例もあり、興味深く読めました。 …続きを読む
  もも

  2017年12月24日
  53人がナイス！しています
• 珈琲が好きなので手に取った。「100円のコーラを1000円で売る方法」の著者だと知らずに読み始めた。登場人物のキャラが合わずに当初は苦慮したが、我慢して読み進めるとだんだんおもしろくなった。戦略の知識 珈琲が好きなので手に取った。「100円のコーラを1000円で売る方法」の著者だと知らずに読み始めた。登場人物のキャラが合わずに当初は苦慮したが、我慢して読み進めるとだんだんおもしろくなった。戦略の知識とその使い方を事例と共に示してくれる。珈琲ビジネスの基本的な流通や差別化のポイント、業界のポジショニング等から戦略やマーケティングの知識が整理されている。また「自社らしさ」を追求することの重要性が強調されている。巻末の参考文献を見ると、著者の要約能力とストーリー構築能力の高さが伺えた。 …続きを読む
  ito

  2014年10月01日
  51人がナイス！しています
• 『100円のコーラを1000円で売る方法』シリーズ（未読ですが。）の筆者の新シリーズ。「自社らしさとは何か」など物語形式でマーケティングについて易しく説明してます。内容に新しさはありませんが、ドトール 『100円のコーラを1000円で売る方法』シリーズ（未読ですが。）の筆者の新シリーズ。「自社らしさとは何か」など物語形式でマーケティングについて易しく説明してます。内容に新しさはありませんが、ドトール、UCC、マクドナルド（プレミアムカフェ）、スターバックス、ネスレ（ネスカフェアンバサダー）、セブンカフェなど実例に基づいてストーリーが展開していくので、コーヒー好きには楽しく読めました。 …続きを読む
  １７

  2014年09月21日
  41人がナイス！しています

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